Semalt: Защо вашата маркетингова стратегия за съдържание се проваля?



Инвестирате ли в маркетинг на съдържанието, но не се получава така, както се надявахте? Е, тогава със сигурност не сте сами. Но защо маркетинговата ви стратегия се проваля? Всъщност много организации се опитват по най -добрия начин да използват маркетинг на съдържанието, за да привлекат повече посетители или да генерират потенциални клиенти. Но колкото и да се стараят, те се провалят и не знаят защо.

За да знаете обаче причините за провала на вашата стратегия за маркетинг на съдържанието, ви каним да прочетете внимателно тази статия, която говори за 11 -те най -често срещани грешки при създаването на вашия маркетинг за съдържание.

Преди да започнем с днешната тема, ние също ви каним да откриете най -добрия инструмент за SEO, който непременно ще ви е необходим, за да успеете във вашия маркетинг на съдържанието: Лично табло за SEO.

1. Непознаване на клиента

Много често се срещат клиенти, които от години работят за една и съща индустрия или компания. Обаче да се разчита на минали ситуации е голяма грешка.

Това е така, защото хората непрекъснато променят и променят своите навици за купуване и потребление. Ако нямате дефиниран процес за събиране на данни и обработка на информацията на клиентите ви за анализ, може да не разбирате истински нуждите на клиентите си.

В резултат на това това може да навреди на позиционирането на вашата марка.

2. Поставете на първо място процеса на продажби

Не поставянето на процеса на продажби на първо място е грешка, която допускате в маркетинга си за съдържание.

Това е така, защото е важно да се даде приоритет на процеса на продажби пред действителното задоволяване на нуждите на вашата аудитория с автентичност, пъргавина и съчувствие.

Освен това пандемията от COVID-19 повдигна този въпрос. Поради това традиционният процес на закупуване стана ненужен за много компании.

3. Форсиране на връзката

Принуждаването на връзка е лош навик, който води до провал във вашия маркетинг на съдържанието. Екипът за съдържание или продуцентът обаче смята, че най -доброто изживяване за клиентите е да принудят клиентите да посетят определена платформа.

И все пак самообслужването е ключът днес. Следователно най-доброто обслужване на клиентите и самообслужването се случват там, където клиентът иска.

4. Работете без структура

Не става дума за дефинирана стратегия, за да:
  • съсредоточете се върху инициативите и стратегиите, които вашият екип ще изпълнява;
  • ясно установяване на модела на управление, който управлява операциите със съдържание;
  • детайлизирайте Целите и KPI, които ще се използват за наблюдение и измерване на напредъка на екипите в постигането на целите.
Това е така, защото маркетинговите екипи понякога губят време, ресурси и енергия, когато нямат въведен план в началото на процеса на създаване на съдържание. Може би е трудно да се предвиди употребата, която ще бъде дадена за всеки конкретен случай.

Но ако направите видеоклип и знаете, че той също ще бъде редактиран за социални мрежи, реклами и изпращане по имейл, тогава можете да планирате как ще го записвате. Освен това, тези решения ви помагат да спестите време и пари.

5. Всичко в едно

Наличието на кампании за всяка стъпка от процеса на покупка може да бъде поразително. Но да имаш кампания, която се опитва да обхване целия процес веднъж завинаги: привличане, конверсия и забавление не е правилният отговор. Това е така, защото вашият маркетингов екип трябва да има насочени кампании за конкретни моменти от процеса на покупка.

Наличието на по -специфичен подход не само ви помага да изясните създаването на съдържание, но и да опростите вашите показатели. По същия начин той също така ви помага да определите показателите за ефективност, които трябва да бъдат проследени, за да се гарантира успехът на кампанията.

Освен това персонализирането на съдържанието се превърна в стратегическа ос за много компании. И все пак предприятията продължават да се борят да персонализират съдържанието и да го направят мащабируемо. В резултат на това марките правят три грешки, когато се опитват да предоставят персонализирано съдържание и преживявания:
  • За да започнете от края, вместо да започнете от началото: Много фирми се фокусират върху крайната част на съдържанието – доставка или разпространение.
  • За да предоставите персонализирано съдържание в мащаб, трябва да промените начина, по който генерирате съдържанието си.
  • Нови инструменти за старо съдържание: Много компании решават да използват финансовите си ресурси, за да купуват инструменти за популяризиране на съдържанието си, което се оказа неефективно. Преди да закупите софтуер, фокусирайте се върху съдържанието и това, което трябва да направите. Направете го с помощта на сертифицирани инструменти като DSD инструмент.

6. Паралелни вселени

Един от големите проблеми днес е фрагментирането на марката и загубата на много усилия и време за създаване на паралелни стратегии за съдържание. Всъщност нашият опит ни показва, че клиентският опит трябва да бъде безупречен и многоканален.

В допълнение, вашият екип за маркетинг на съдържание трябва да търси първопричината за проблема, за да се овладее да изгражда структури, модели, управление и стратегии, които позволяват на вашия екип да работи в различни канали, региони и агенции, със стандарти, документация и споделени методи на работа.

Следователно, купувачите, пътуванията на клиентите, таксономиите са примери за това, което трябва да бъде широко споделяно. За съжаление много маркетингови екипи дават приоритет на цената и скоростта със съдържание, което изглежда евтино или остаряло. По този начин неизменно води до отговор на въпроса защо съдържанието не е постигнало заявените цели.

Освен това днешната публика знае как да различава. Те са по -наясно, когато споделят съдържание, което възприемат като качествено и което може да представлява интерес за колеги и приятели. Следователно вашият маркетингов екип трябва да инвестира по -голям бюджет в проектирането на персонализирано съдържание вместо в промоционални кампании или платени реклами.

В крайна сметка ще откриете, че добре проектираното съдържание с добра визуална комуникация ще бъде по-успешно от евтиното съдържание, което ще има видимост и разпространение само благодарение на бюджет за популяризирането му.

7. Не превръщайте данните в информация

В цифровия свят се генерира голям обем данни. Всъщност първата голяма грешка е, че нямате достатъчно време да работите върху тези данни. Втората грешка е превръщането й в информация за създаване на персонал за купувач и стратегии за вашето съдържание.

По същия начин, ако не използвате достатъчно данни, е голяма грешка. Често обаче, когато създава съдържание, мениджърът в крайна сметка го прави за себе си, а не за своята аудитория. Затова първо се уверете, че разбирате какво наистина иска вашата аудитория. След това с тази информация ще започнете работа и създаване на вашето съдържание

Освен това избягвайте „ръчна обработка“ на всички данни, които се генерират по време на процеса на създаване на съдържание: проучване, планиране, дефиниране, писане, редактиране, публикуване, оптимизация и отчитане. Дните на манипулиране на информация „на ръка“ отдавна са отминали. Поради това маркетинговите екипи не успяват да продължат да работят по този начин.

8. Създавайте съдържание само с SEO предвид

По някаква причина предприятията продължават да създават безполезни блогове, като имат предвид само определени SEO показатели, независимо от намерението на потребителя или емоционалното му състояние.

Тези публикации са скрити в раздел Блог, който никой не посещава на уебсайт и често са написани от неопитен персонал за поддръжка.

Освен това, ако създавате съдържание или прекарвате време в писане и проектиране: помислете как потребителят иска да може да вижда информация; спрете да използвате фотографски запас и създайте нещо специално за вашето съдържание.

9. Стратегията не е документирана

В случай, че е разработен план за действие, възможно е той да не се отрази на хартия и да е само набор от идеи в съзнанието на мениджър на компанията. Всъщност 38% от анкетираните от Института за маркетинг на съдържанието признават, че стратегията им не е документирана.

10. Съдържанието не е професионално

С изобилието от съдържание в мрежата, има само един начин вашият да се открои като изключителен. Лошото съдържание дава незабележими резултати и дори може да повреди имиджа на марката.

Предайте се обаче в ръцете на писатели, дизайнери и SEO експерти, които могат да създадат качествено, оптимизирано съдържание за вас. Ето защо при Semalt имаме хиляди специализирани доставчици на съдържание. Ние гарантираме качество с добра общност.

11. Очакванията са нереалистични

Съдържанието отнема много време, за да бъде ефективно и не всички фирми имат дългосрочен поглед. Ако са необходими незабавни резултати, най -добре е да ги комбинирате с други техники като родна реклама или промоции. Не забравяйте, че в средносрочен до дългосрочен план успешното съдържание се крие в добрата SEO стратегия.

Съдържателният маркетинг се храни с добро съдържание и неговия афинитет към аудиторията на марката, докато приключи в момента на покупката. Както в реалния живот между хората, развитието на връзката клиент-марка отнема месеци.

Заключение

Накратко, да правиш грешки е човешко, но когато инвестираш, резултатът е много важен. Така че не е добре да упорствате в грешките си. По-скоро те трябва да бъдат идентифицирани и анализирани. Всъщност това ви позволява да прегледате стратегията си за маркетинг на съдържанието за добро подобрение. Без тези разпоредби вашата маркетингова стратегия може да се провали.

Ако при създаването на маркетинг на съдържанието можете да избегнете тези 11 често срещани грешки, които току -що подчертахме в тази статия, вашата стратегия за маркетинг на съдържанието може да доведе до невероятни резултати.

Също така е важно да запомните, че маркетингът на съдържанието не е само публикуване на публикация в блог. Нуждаете се от стратегия и трябва да имате по-добър универсален SEO инструмент като Лично табло за SEO на разположение.

В крайна сметка със сигурност ще постигнете резултати с необходимите усилия. Искате ли да знаете повече? Не се колебайте да свържете се с нас.


mass gmail